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高知红人这支潜力股能否在短视频行业全面爆发?
作者: 幸运28 时间: 2019-10-09 03:33 浏览量: 202

  要说现下最受欢迎的红人类型,“带货” “,,垂类” “懂产品”等属性必是居高不,下的。

  直播电,商被确定,为,今年MCN的商业化主力后,带货红人就成了,各大内容、电商平台、品牌、MCN、内容,机构争夺的稀缺人才。而如果没有经,济下行横插一脚,这个,荣耀或许是要属于“高知红人”的。“高知红人,”曾在2,0,18年下半年,被寄予2019新趋势的厚望。据艾瑞与微博发布的《2018中,国,网红经济发展洞察报告》显示,与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升,95,%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红群体呈现高学历、年,轻化的趋势。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

  如今,再次细数,发现耳,熟能详还是papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、仙女酵母等等。那么,高知红人这支潜力股为何,停滞不前?其是否能在短,视频行业全,面爆,发?高知红人与现,如今短视频内容最好的结合点在哪里?

  。短视频行业为什。么需要高知红人?

  papi酱对,行业的最大贡献,,除了“《上海话 ×, 英语》系列视频致使papi公众号4个月涨粉千万”,凭借一己之力打开短视频风口外,还成功为“网红”一词去污名化,网红正式进,入3.0时代。在此之前,“网,红”经历了“审丑”“博出位”的1.0时代与,“炒作”“锥子脸”的2.0时代。

  科班打底的专!业素质+引发共鸣、的日常笑料+草、根气质的短视频媒介,爆发出了首条广告2200万的营销价值,这样的组合向市场证明了一件事情:有才华的素人凭借大众、传播的、媒介,同样可以获。得众多观众的认可,产生不输社会名人的号召力。而要说这个偶然事件里最不偶然,的部分,就、是由papi酱专业功底产生、的优质内容。我们都认可,优秀内容有其可归纳、、复制的规律,同,期文案、表演、表达能够达到那支视频的高度比较少,而保持较强表达欲与、。持续产出动力的自然是少之又少。papi酱的爆红可以说是偶然中的必然;性,专业技能是其中的关键所在。曾被预言为2019!新趋势的“高知网红”,现状如何?

  ,pa,pi酱一直以来被视为短视频行业中典型的“高知红人”,结合行业,语境,认为“高知”指的是在某个细分领域得到更好教育的一部分人:一方面是专业技能,比如,大众娱乐方向,红人在表演、戏剧方面有,,天赋,对艺术有感触能力及创作思路,能够精确的用视觉呈现内核。又如垂类内容,这类红,人可在相关领域提供权威的观点、科学的判断手段,,有效为垂类内容提,供理,论,支持,吸纳理性消费、刚需类用户。

  台湾头部Vlogger,住硅谷的哥大生物医学工程师妈妈,分享生活中的科。学,常面无表情、一本正经的聊情绪。与尴尬事,广告植入与产品。推荐多以测评为基矗另一方面则是个人软实力,这样的红人在见识、判断、协作等方面优于同期红人,灵活性更好,即使跟其他。红人同处一个起跑线,他们的成长速度。也会更快。,生命周期也更长,有更大的概率容易向上出圈。去年抢人大战后,契约精神成。为了红人、M。CN双方看重的素质之一,而“高知”。则被评判为。MCN。在招募红人中降低风险的重要选项。

  ,电商直播才是今年的主流恰饭方式,带货需要高知吗?

  高,知红人在娱乐表演、垂类背书等方面有着更好的基矗但我们需要知道,电商直播才是今年的主流恰饭方式,它甚至将成为接下来1-2年,的红人变现方式,带货需要高知吗?或者说高知类主播,,能卖出更多货吗?结合现状,这个答案,是不需要,不能。我,们来看,,内容产品(红人),的价值主要体现,在3个方,向:专业(适用于垂类,解决刚,需)、共鸣(情绪的艺术化表达,解决情感需求,),、寄托情感(始于颜值、人格,供粉丝瞻仰或承接其对友谊、伴侣的需求)。

  相比之下;电商红人/主播则简单的多,仅仅为专业(垂类,产品讲解)与陪伴(填满无聊时间!,聊出亲密感)。我们发现!垂类这个选项重合了,但这里需要注意的是,通常垂类高知的优势在于道,而不在于术,他们离理论很近,离产品较远;。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,,现状如何?、如、果!事情顺利的话,高知红人原本会经历一小轮;的爆发,专业。、多元化的创入场是行业深化发展的一个必经过程。但现实却是,B端预算不利,MCN寻求C端新增量。在资源有限的情况下,先把垂类。、离消费及产品更近的红人先培养起来。

  当然也有大。环境不景气、互联网下沉的原因,下沉市场的新增。、留存或将沿袭一、二线成长路径再来一遍,延缓了结构性内容爆发的步伐,延缓了高知红人的爆发节点。那么这一天什么时候到来?或。许是在“严峻”的经济情况有所好转,下沉市场内容审美基本跟上。之时吧。。2019年中,短视频领域。并未。跃出太多高知红。人。再次细数,发现还。是耳熟能详。的papi酱、井越、老。爸评测。、理科太太、。毕导、李雪琴、仙女酵母,以及被“剪刀手”捧红的复旦哲学系博士陈果、讲古诗词的教授戴建业等人。,前者还未迎来专属的红利,而后者似乎也无法与短视频行业产生深入的联系。

  。爆发之前,高知红人的生存空间在哪里?

  电商直播占,据短视频C位的状态将会维持,一段时间,那,么投身于短视频领域的高知红,人如何,优雅地内容输出,专注更合适的变现模式?

  其实除去直播的形式,电商本身。还是很适合高知红人的变现方式。垂类高知“离理论很近,离产品较远”的状况不、难改善。,垂类测评就是一个很好的中和途径。从讲解知识到分享产品,再到售卖优选产品,已被证实为一条行、得通的路径,如生活百科头部红人魏老爸的“老爸评测”。行业背书以,及科学鉴定方式不但提高了产品可信度,也会因高质!量广告而受,到更多广告主青睐。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?魏文锋,毕业于浙大物理系,十。年浙江省检验检疫局经;!验,以“成分党”打天下,抖音号累积1226.4万,粉丝,淘宝店获117万人关注,其中“恩姆花园舒痒!稿”月售6K+。吸引了一些忠实家长粉丝,并且在抖音亲子美妆领域带货能力居高不下。

  当然,垂类创,尤其是理论派的垂类创,很容易陷入“不亲切”“距离感”的陷。阱。针对这个痛点,提出“巧妙表达、带入场。景。。”两个很有效的优化方向。专业语言+普通场景,普通语言+专业场景,两种。搭配解决。巧妙表达的问题。比如理科妈妈用激素。解释分手时的身体变化:如果你是被分手的那个人,。这时候你的大脑就会暂。时性让你对你的前任产生假性的着迷现象。,。直到你的身体认清你真正分手,接受这件事之后,你的血清素、多巴胺和血管加压素才会回到正常值,。你就会。慢慢从伤痛中走出来,通常这个时期大概是3个。月。用常人所能。理解的语言描述专业实验,打破神秘感和距离感。

  带入场景,垂类创,多表现为“唤醒用户的需求,然后提出解;决方案”。如毕导在视频栏、目《哆啦B梦》提出。的需求及解决方案:自动吹、、头机、随身镜、!、脱毛衣发带等等。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

  毕导,原名毕啸。;天,。,2016年8月创立同名公众号“毕导”,;《一个清华博士在供暖。前给广大学子最中肯的建议》一文曾创造300万阅读量。2018年9月于B站上线《哆啦!B梦》视频栏目,同;时试水Vlog。2018年1月,毕导公司完成400,万元天使轮融资,投资方为嘉程资本。目。前公司估值为三千余。万元人民币。。除此之外,修养及认知层次是部分高知红人的特性之一,而vlog恰好是展现它的绝佳方式。善于记录表达,尤其是文学类专业的红人可以选择该赛道。,与粉丝;产生更强的关联,进行深度的情感交互。完成这些,一个高粘性、真正意义上的KOL,能够影响粉丝行为的红人就诞生了。

  高知红人不会满足于仅仅。作为内容的表达窗口,他们会有更强的。自主性,这意味着该内容。项目势必有更强的生命力,但同时,他的掌控感。也会。相应降低。这也是目前大多数高知红人。更倾向于成立内容机构,而不是加入MCN公。司的原因之一吧。

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